אני רואה את זה כל שבוע: עסק קטן עם 3,000 ש"ח תקציב חודשי, קמפיין שרץ כבר חצי שנה, והבעלים לא באמת יודע מה עובד ומה לא. רק יודע שזה איכשהו עולה יותר מזה שמכניס.
אם זה נשמע מוכר, קרא הלאה. יש פה משהו שכדאי לך לדעת.
הבעיה האמיתית זה לא הקמפיין. זה האוטומציה
בעשר השנים האחרונות גוגל דחפה את כולם לקמפיינים אוטומטיים. Performance Max, Smart Bidding, Broad Match. זה עובד מצוין. כשיש לך מספיק דאטה.
לעסק גדול עם 50,000 ש"ח תקציב חודשי והמרות יומיות? אוטומציה היא ברכה.
לעסק קטן עם 3,000 ש"ח וחמש המרות בחודש? האלגוריתם לא יודע מה זה לקוח טוב. הוא מנחש. כסף שלך הולך להנחה שלו.
מה אני עושה בחשבונות של לקוחות קטנים
אחרי 15 שנה של ניסוי וטעייה:
מילות מפתח מדויקות, לא broad. מילת מפתח ב-Phrase Match או Exact Match. Broad רק אחרי שיש דאטה של 3 חודשים לפחות.
Manual CPC בהתחלה. לא Smart Bidding. אתה רוצה לראות מה המחיר האמיתי של קליק במילה הזאת לפני שאתה נותן לגוגל להחליט.
קמפיין ממותג נפרד. מי שמחפש את שם העסק שלך הוא כבר לקוח. אל תתן לו ללכת למתחרה כי קמצנת על 2 ש"ח.
דף נחיתה אחד לקמפיין אחד. לא הדף הכללי. דף שמדבר בדיוק על המילה שהקליקו עליה.
למה אני לא מוכר לך ריטיינר על זה
בכנות? אם התקציב שלך 3,000 ש"ח, אין שום סיבה שתשלם 1,250 ש"ח לחודש למישהו שינהל לך את זה. לא לי, לא לאף אחד אחר. לא הגיוני.
מה שאני כן מציע: שלוש-ארבע שעות של הקמה ולימוד יחד. בסוף אתה יודע להבין את הדוח, אתה יודע מתי לכבות ומתי להדליק, ואתה שולט בכסף שלך.
זה עולה 300 ש"ח לשעה. יוצא בערך 1,200 ש"ח לחד-פעמי, לעומת 1,250 ש"ח כל חודש שמישהו אחר ייקח ממך.
שורה תחתונה
אוטומציה של גוגל עובדת לעסק גדול. לעסק קטן היא בזבוז. התחל ידני, תן לדאטה להצטבר, רק אז פתח את האוטומציה.
ואם אתה רוצה לעבור על החשבון שלך פעם אחת בצורה מסודרת: צור קשר כאן.