מה השתנה ב-Google Ads? גלו את מפתחות ההצלחה

כתיבת תגובה

Google Ads עובר שינוי משמעותי, והשאלה הגדולה היא: איך להצליח בעולם המשתנה הזה?
בפוסט זה, נבחן את השינויים המרכזיים שעוברים על פלטפורמת Google Ads וכיצד הם יכולים להשפיע על אסטרטגיות הפרסום שלנו. נלמד על התפתחויות כמו Demand Gen והיכולת להוסיף מילות מפתח שליליות ב-Performance Max, ונבין מדוע השינוי הגדול ביותר דווקא נובע מהדרך שבה המשתמשים מחפשים מידע בגוגל.

מה השתנה ב-Google Ads? גלו את הסודות להצלחה עכשיו

השינויים המרכזיים ב-Google Ads

במהלך שנת 2024, גוגל הכריזה על שינויים משמעותיים בפלטפורמת הפרסום שלה, Google Ads. בין השינויים המרכזיים ניתן למצוא את המעבר מ-Video Action Campaigns ל-Demand Gen, מהלך שיבוצע אוטומטית על ידי גוגל. כמו כן, נוספה האפשרות להוסיף מילות מפתח שליליות ישירות לקמפיינים של Performance Max, דבר שפרסומאים חיכו לו זמן רב.

ההשפעה של שינויי החיפוש בגוגל

השינוי הגדול ביותר אינו קשור כלל לשינויים בתוך הממשק של Google Ads, אלא לשינוי בדרך שבה משתמשים מבצעים חיפושים בגוגל. כיום, 15% מהחיפושים בגוגל הם חיפושים חדשים שמעולם לא בוצעו בעבר. חיפושים אלה הופכים ליותר שיחתיים, והטרנד הזה רק ילך ויתגבר בשנים הקרובות.

הכרחיות של נתוני המרה מדויקים

לצורך הצלחה ממושכת ב-Google Ads, עלינו להבטיח שאנחנו מזינים נתונים מדויקים לקמפיינים שלנו. נתוני המרה לא מדויקים עלולים להוביל לביצועים ירודים ובזבוז תקציב מיותר. אינטגרציה עם כלים כמו HubSpot מאפשרים הזנה של נתוני צד ראשון, מה שמוביל להחלטות אופטימיזציה טובות יותר ולביצועים טובים יותר.

אסטרטגיות חדשות להצלחה ב-Google Ads

בגלל השינויים בחיפושים ובממשק, על המפרסמים להפסיק להסתמך אך ורק על קמפיינים עם כוונה גבוהה (high intent). עליהם להתחיל להשתמש בקמפיינים נוספים כמו Performance Max, קמפיינים וידאו ודינמיים. זהו חלק מהגישה של full funnel approach, שמאפשרת להגיע לקהלים חדשים ולמגמות חיפוש חדשות.

לסיכום, ההצלחה בפרסום ב-Google Ads תלויה בשילוב של קמפיינים עם כוונה גבוהה ושימוש בקמפיינים חדשים כמו Demand Gen. כדי להצליח בעולם הפרסום המשתנה, עלינו להבין את מגמות החיפוש המשתנות ולהיות מוכנים לשינויים נוספים. למידע נוסף על פרסום ב-Google Ads, אתם מוזמנים ליצור קשר.

להעשרה נוספת צפו בסרטון הזה:

כיצד למקסם את ביצועי קמפיין Performance Max בשנת 2025

כתיבת תגובה

בפוסט זה נחקור את האסטרטגיות הטובות ביותר למקסום ביצועי קמפיין Performance Max בשנת 2025. נלמד על שני צעדי אופטימיזציה מרכזיים שיוכלו להעצים את הביצועים של הקמפיינים שלכם ולסייע לכם להגיע ליעדים העסקיים שלכם.

כיצד למקסם את ביצועי קמפיין Performance Max בשנת 2025

בקמפיינים של Performance Max ישנן אפשרויות רבות לאופטימיזציה, אך בפוסט זה נתמקד בשתי אסטרטגיות מרכזיות שיוכלו לשפר את הביצועים שלכם בצורה משמעותית.

שימוש ברשימת אופטימיזציה מעודכנת

הרשימה מתעדכנת לשנת 2024 ומכילה מעל 70 פעולות אופטימיזציה שיכולים לשפר את ביצועי הקמפיינים שלכם, בין אם מדובר בקמפיינים ליצירת לידים או במסעות פרסום של מותגי מסחר אלקטרוני.

הבנת תפקיד הקמפיין Performance Max

קמפיין Performance Max נחשב כקמפיין משני, ולכן מומלץ להתחיל עם קמפיינים של חיפוש או רכישה. חשוב לוודא שיש מספיק המרות כדי לנצל את הפוטנציאל המלא של הקמפיין הזה.

מיקוד בניתוח נתונים וביצועים

לעיתים קרובות Performance Max עשוי להתמקד בכמה מוצרים או מונחי חיפוש מסוימים ולהזניח אחרים. כדי למנוע זאת, חשוב לנתח את קבוצות הנכסים שלכם ולוודא שההוצאות מצטברות באופן אפקטיבי.

ניטור קבוצות הנכסים: לבדוק אילו קבוצות נכסים מקבלות הכי הרבה תקציב והאם הן מביאות את הערך הנדרש.
פיצול קבוצות נכסים: אם קבוצת נכסים מסוימת מביאה תוצאות טובות אך מקבלת תקציב נמוך, כדאי להפריד אותה לקמפיין נפרד.

אופטימיזציה של נכסי המודעות

נכסי המודעות הם חלק חשוב בקמפיין Performance Max, ויש לבדוק את איכותם באופן שוטף. יש לבדוק את הציונים שמקבלים המודעות ובמקרה של ציון נמוך, לערוך ולשפר את המודעות בהתאם.

בדיקת נכסים: להיכנס לקבוצות הנכסים ולבחון את הפרטים והציונים שמתקבלים.
שיפור מתמיד: לערוך את המודעות על פי הציון המתקבל ולוודא שהן ממוקדות ובעלות השפעה.

לסיכום, האופטימיזציה של קמפיינים מסוג Performance Max דורשת הבנה מעמיקה של נתוני הביצועים ופעולות מותאמות אישית כדי למקסם את התוצאות. למרות שהצגנו כאן רק שתי אסטרטגיות חשובות, ישנן עוד אסטרטגיות יוכלו לסייע לכם. לקבלת מידע נוסף מומלץ לעקוב אחרי הערוץ של אהרון יאנג לעדכונים נוספים: לחצו כאן והירשמו לערוץ.

הרצאה בבינתחומי על כלי פרסום ברשת המדיה של גוגל – ינואר 2017

כתיבת תגובה

הוזמנתי להרצאת אורח בבית ספר לתקשורת של הבינתחומי, העברתי את ההרצאה לבנות המסלול הדיגיטלי מהקורס של נמרוד פרידברג (הידוע גם כבעליו הגאים של משרד הפרסום: Feed Media).
לטובת הסטודנטיות והסקרנים מצרף פה את המצגת שהעברתי על כלי הפרסום ברשת המדיה של גוגל:
♤ רימרקטינג
♤ מודעות ג'ימייל (GSP)
♤ מודעות DSK – טרגוט אנשים לפי חיפושים שביצעו.
לסיום הצגתי גם כלי מרשת החיפוש- רימרקטינג לחיפוש (RLSA) ולהלן המצגת לעיונכם:

כמו כן, התרגשתי מהפרגונים בפייסבוק – אתן מוזמנות להצטרף לחגיגת הלייקים הזו ולשלוח לי בקשות חברות 🙂

פרסום באאוטבריין: האם זה מתאים גם לעסק שלך?

כמה מכם הקוראים מכירים את אאוטבריין? על אף היותה חברה מסחרית השאלה הזו לא טריוויאלית.
למי שמכיר אני לא צריך להסביר איך נראות המודעות אבל מה שיותר מעניין שגם מי שלא מכיר בטח נתקל במודעות שלהם בלי לדעת שהן בכלל פרסומות. וזו הגדולה של אאוטבריין.

אאוטבריין מובילה כיום בתחום המכונה Native Marketing, שיווק טבעי בתרגום חופשי.
כיום ניתן למצוא מודעות של אאוטבריין באתרים הגדולים בישראל כמו ynet, themarker, haaretz ועוד. ברמה הבינלאומית גם אתרים כמו CNN, fastcompany ועוד מובילי בתחום החדשות, רכילות ואופנה.

אם עוד לא הסברתי את עצמי מספיק אז אתן לתמונה לדבר בעד עצמה. המודעות של אאוטבריין נראות ככה:

היו לקוחות שכשהסברתי להם התקשו להבין את ההבדל בין המודעות של גוגל לבין המודעות של אאוטבריין. ללקוחות האלה אני מסביר שההבדל הוא שהמודעות של אאוטבריין משלבות באתר באופן "אורגני" וקשה מאוד להבחין כי מדובר בפרסומות, מתוך כך נוצר מצב שהגולש מגיע במצב בו הוא לא במגננה מפני פרסומות (מה שמכונה "עיוורון באנרים") ולמעשה הוא צורך את התוכן השיווקי שלנו בשמחה וברצון.
בכך שאנו מגיעים אליו בדיוק ברגע בו הוא סיים לקרוא כתבה אנו תופסים אותו כאשר הוא בציפייה לצרוך תוכן נוסף ומשביעים את התיאבון שלו לתוכן נוסף.

אם אתם רוצים לפרסם באאוטבריין אשמח לסייע ולהסביר יותר, אתם מוזמנים להשאיר פרטים בטופס ונתאם פגישה.
*כמו כן מוזמנים לעיין בקורס שהקלטתי על Native marketing

הקורס החדש של גארי וויינרצ'ק ייתן לכם נוקאאוט

כתיבת תגובה

גארי וויינרצ'ק ייתן לכם נוקאאוט

נחשפתי לגארי ווינרצ'אק עוד בימיי במקאן אריקסון. וויינרצ'אק הוזמן לתת הרצאה על שיווק בתור אחד שעשה את זה, שהצליח לטפס מלמטה באמצעות שימוש נכון בסושיאל מידה ובכלים אינטרנטיים.
בהרצאה סיפר גארי על ההתמדה שלו בשיווק עסק היין המשפחתי, מתן ערך ללקוחות, השתלבות בשיחה ובשלב הסופי יצירת השיחה. היה מעניין ומעורר השראה.

לפני כמה חודשים ספורים הוציא גארי ווינארצ'ק קורס חדש באתר skillshare, אתר המציע קורסים מקצועיים ומהודקים, בנושא שיווק ברשתות חברתיות.

הקורס החדש מכונה context is key והוא מלווה, הלכה למעשה, את ספרו של גארי
jab, jab, jab, jab Right Hook!
גארי מעביר את הקורס בצורה מלאת תשוקה למקצוע, כזאת שמדביקה אותך ומעבירה לך את החשמל.

בשני משפטים קצרים אספר שהקורס מבאר את ההבדלים בין הרשתות השונות: פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טאמבלר ופינטרסט ונותן כלים שימושיים לעשות בהן שימוש משכיל.
כמו כן, גארי ממשיך לדגול בשיטה, הלעוסה אך נכונה, של מתן ערך ללקוחות לפני שמוכרים להם אך מחדד אותה בצורה תקיפה אך חיננית.

הקורס עזר לי ולכן אני ממליץ גם לכם לקחת אותו. בלינק הזה יש הנחה של 10$, מה שהופך אותו לעוד יותר שווה ויחסית לא יקר.

תהנו וספרו לי איך היה

איך להוציא קבלה מגוגל אדוורדס

כתיבת תגובה

לאחר שלקוחות רבים שאלו אותי איך להוציא קבלה מגוגל אדוורדס החלטתי להקליט את סרטון ההדרכה הפשוט הזה ולחסוך לכולנו זמן יקר.

כמו שתראו בסרטון, כל מה שצריך לעשות זה להכנס לטאב החיובים, לבחור את מסגרת הזמן אליה אנחנו רוצים להתייחס. למצוא את הקישור של ה invoice, להקליק עליו ולהדפיס את מה שמופיע בחלון שייפתח.

אם יש שאלות נוספות אתם מוזמנים לשאול בתגובות או להתקשר אליי 0546900885.
בהצלחה
אסי אייס

הכינו את עצמכם – הפרסומות באינסטגרם מגיעות

כתיבת תגובה

פוסט חדש בטאמבלר הרשמי של אינסטגרם מודיע באופן רשמי כי אינסטגרם מעלה הילוך בעקבות ההודעה הקודמת שלהם על הכנסת פרסומות לאפליקציה. הפוסט מספק גם הצצה לאיך הפרסומות תיראנה.

ככה:
שימו לב לחיווי מצד ימין למעלה כי מדובר בתמונה ממומנת ולשלוש הנקודות שיאפשרו לעשות hide או לדווח על התמונה.

המודעות תתחלנה להופיע בשבוע הקרוב מחוץ לארה"ב כרגע רק עם מבחר מפרסמים מצומצם. המפרסמים יהיו מותגים גדולים בעיקר שיתוו את הדרך לעתיד כאשר המטרה של אינסטגרם, מעבר לעשיית רווח, לשמור על איכות מודעות שישמרו על היצירתיות והאינגייג'מנט באינסטה.

לאחר הסקנדל הקודם שהיה לאינסטגרם בדצמבר אשתקד עם החשש לקניין הרוחני של המשתמשים מדגיש הפוסט כי לא תהיה פגיעה בקניינם של המשתמשים וכי התמונות יישארו שייכות להם.

אני אמשיך לעקוב ולעדכן וכמובן לספק שירותי פירסום באינסגרם ברגע שהאפשרות תיפתח לכלל המפרסמים.
מוזמנים להצטרף לעמוד הפייסבוק של טראפיק כדי להתעדכן גם כן.

חמש עצות זהב לבעלי אתרי איקומרס

כתיבת תגובה

לפני זמן מה הייתי בהשתלמות נוספת במשרדי גוגל מתוקף תפקידי "שגריר" בתכנית הengage היוקרתית והמעשירה. בסשן ההוא הציגה נעה חבצלת מספר נתונים מעניינים ותובנות חשובות לשיפור ההמרות באתרי מסחר. צמצמתי את הנאמר לחמש נקודות שלפי דעתי כדאי ליישם. לפני שמתחילים אדגיש שמדובר בהמלצות חמות בלבד ואם תרצו לדעת אם זה עובד גם עבורכם – תצטרכו להריץ טסטים על האתר שלכם ולראות מה קורה.

לעסק, חמשת עצות הזהב לבעלי אתרי מסחר שרוצים להגדיל המרות:

1. חותמות איכות: חותמות איכות, תווי איכות או trust factors. לא משנה איך תקראו לזה אתם רוצים שהם יוצגו באתר שלכם. הנתונים שגוגל הציגו הראו כי חותמות איכות מחזקות את תחושת הביטחון באתר והצביעו על כך שגולשים היו מוכנים לשלם אפילו 5% יותר מהמחיר כאשר לא הופיעו האלמנטים הנ"ל. דוגמאות לחותמות איכות/אלמנטים של אמון: סמלים של חברות אבטחת מידע, סמלים של חברות האשראי, מנעול ב URL לגלישה מאובטחת ותווי תקן למיניהם כמו "אמון הציבור" ודומיו.

2. "עם חרטות": לא, לא חארטות – חרטות. תנו ללקוח אפשרות להתחרט והקלו עליו את אפשרות הביטול.

חשוב מכך – תקשרו לו את המסר שניתן לבצע ביטול והחזרה בצורה הברורה ביותר. אם המוצר טוב לא תהיה לכם בעייה והרגשת הביטחון הזו תשתלם לכם. קחו לדוגמה את www.zappos.comואת glasses.com שמעודדים אתכם לקחת 4 זוגות ולהחזיר את הזוגות שלא תרצו בקלות מקסימלית ללא עלויות נוספות.

3. משלוח חינם: אוקיי, אז אתם לא רוצים לספוג את המשלוח זה ברור. ההמלצה היא לגלם את המשלוח במחיר המוצר ולא לגבות עליו אקסטרא. לפי המחקר שנערך ניתן כי הנכונות לקניה היתה גבוהה ב60% כאשר המשלוח גולם במחיר. אני חושב שהנקודה הזו מתאימה יותר למי שהקניות אצלו מסתכמות בד"כ במוצר אחד אבל כמו שאמרתי לפני שהתחלתי – תבדקו את זה!

4. בלי דרישות מוקדמות ובלי תנאים: מכירים את זה שחוסמים לכם את האתר אם לא תירשמו או האם לא תתנו לייק? אז אל! (סטייל ריבר אני מסתכל עליך).

5. לרוץ לספר לחבר'ה: הפכו את הרכישה באתר לחברתית כמה שיותר. כפתורי share בתום הרכישה (או במהלכה). אפשרות לקבל הנחה על הפניית חברים (גרופון עושים את זה יפה) וכן, גם מקום לתגובות וטסטימוניאלס יכול לעזור.

אלה היו חמשת העצות שרציתי לשתף איתכם, אשמח לשמוע מה דעתכם ואם יש לכם רעיונות נוספים אודה אם תשתפו בתגובות.

איך לעשות כסף מהבלוג שלך

תגובה אחת

ביום רביעי הרציתי בפני חברי קהילת וורדפרס הישראלית בגוגל קמפוס שבמשרדי גוגל במגדלי אלקטרה.
במהלך ההרצאה סקרתי את הדרכים לביצוע מוניטיזציה לבלוגים. לטובת מי שלא הספיק להגיע העליתי את הוידאו שצילמתי וכן את המצגת. מוזמנים לעיין ולשאול שאלות אם עולות לכם.

המצגת

איך לעשות כסף מהבלוג שלך from Asi Meir

שתים עשרה דרכים לחפש בגוגל כמו בוס

כתיבת תגובה

נכון שחשבתם שאתם יודעים להשתמש בגוגל? ומה אם אני אגיד לכם שהחיפוש המסורתי ואפילו זה עם הגרשיים והסוגריים המרובעים הוא רק קצה הקרחון?

מסתבר שגוגל, ענקית החיפוש, יודעת לעשות עוד כמה דברים חוץ מלמצוא בשבילכם את האתרים שאתם מחפשים את התשובות שלהם, ואני לא מתכוון רק לחיפוש תמונות, חדשות או תרגום. יש עוד כמה תחומים שגוגל יודעת לספק את התשובות בצורה המהירה והבהירה ביותר.
אני מניח שבמהלך פיתוח הפיצ'רים שמייד אציג כמה אתרים איבדו את הרלוונטיות שלהם אבל כנראה שככה זה, שגוגל מגדירה חזון: "לארגן ולהנגיש את כל המידע בעולם לכולם" היא הולכת איתו עד הסוף…
להלן כמה דוגמאות
* שימו לב שאתם על גוגל באנגלית

1. מניות:
הידעתם? אם תקלידו את סימול המנייה באותיות גדולות בשורת החיפוש תקבלו את הערך שלה וסקירה קצרה.

2. שערי חליפין:

רוצים לברר מה שער הדולר? או כל מטבע אחר? פעם היינו צריכים להכנס לאתר של הבנק או כל מיני מנועי חליפין. אני בעצמי הייתי מחפש באמצעות ביטויים כמו 150 usd to nis לדעת כמה שווים מאה חמישים דולר בשקלים (וזה עדיין עובד) יש פתרון יותר פשוט – פשוט הקלידו את הסכום אותו אתם רוצים לברר והסימן שלו לדוגמה 150$

3. המרת יחידות:
רוצים לדעת כמה מעלות צלזיוס זה בפרנהייט? כמה קמש זה מייל? יחידות ווליום, שטח, זמן ואפילו יחידות מידע (כמה מ"ב זה גיגה). גוגל פה בשבילכם!
פשוט כתבו משהו כמו: 100 celsius to Fahrenheit וגוגל יציג לכם את הפתרון ולמעשה יפתח לכם מעין מחשבון שיאפשר לכם לבצע את כל החישובים האלה בפשטות