גוגל הודיעה על AI Max — שדרוג מבוסס בינה מלאכותית לקמפיינים בחיפוש. הכלי יוצא בניסוי לכל המפרסמים ממאי 2025.
כל הניוזלטרים בתחום מתלהבים. אני, אם להיות הוגן, הייתי נלהב פחות. הנה למה.
מה זה AI Max, בקצרה
במקום שקמפיין החיפוש שלך ירוץ רק על מילות המפתח שהגדרת, AI Max מרחיב אוטומטית למילים דומות בכוונה שלהן. משתמש גם ב-creative assets שלך כדי להרכיב מודעות מותאמות אישית, וגם מתחיל לנהל מיקוד גיאוגרפי חכם יותר.
בקיצור: עוד צעד לכיוון Performance Max, הפעם על קמפיין חיפוש.
למה אני לא נכנס מיד
שלוש סיבות פרקטיות.
אחת: אין דיווח מלא על מה שגוגל עושה. כמו ב-PMax בשנים הראשונות, כנראה שלא נראה בדיוק אילו מילים מפתח חדשות הופעלו ועל איזה חיפושים. בלי זה, אתה לא שולט בחשבון. אתה רק מאמין לגוגל שהיא עושה את הנכון.
שתיים: מי שחטף את הגל הראשון של PMax, יודע. בחודשים הראשונים של PMax ב-2022, הרבה חשבונות איבדו שליטה על תקציב. החיזוי של גוגל היה אופטימי מדי, דאטה המרות זיהמה את האלגוריתם, וכסף הלך לחיפושים שלא קשורים לעסק. עד שגוגל הוסיפה מילות מפתח שליליות ברמת הקמפיין? עברה יותר משנה. יש סיכוי לא קטן שזה יחזור על עצמו פה.
שלוש: הטריגר לניסוי זה לא החידוש. זה תמיד אותו דפוס מגוגל: שחרור פיצ'ר, הרחבה איטית, אחרי שנה מוסיפים את כל מנגנוני הבקרה שהיו צריכים להיות בהתחלה. אני מעדיף לתת ללקוחות אחרים להיות הצבא הבוחן.
מתי כן הייתי בודק
- חשבון עם תקציב מעל 30,000 ש"ח לחודש וצוות שיכול לנטר יומיומית.
- אחרי שגוגל תחשוף דיווח מילים ברמה שמאפשרת לזהות הוצאה מבוזבזת.
- עם קמפיין מקביל שרץ בלי AI Max, כדי להשוות ביצועים באמת, לא לקבל נתון של גוגל ולהאמין.
- ב-A/B מסודר, לא להפעיל על כל החשבון "כי גוגל אמרה".
מה לעשות עכשיו
אם אתה מנהל חשבון בינוני-קטן: אל תמהר. תנטר את הדיונים, תחכה חודשיים-שלושה עד שהניסויים הראשונים יפורסמו.
אם אתה סוכנות עם לקוחות גדולים: תפעיל על חשבון אחד, בתקציב ניסוי, ותשווה מול קמפיין זהה בלי AI Max. זה האבחון האמיתי.
אם גוגל כבר הפעילה לך את זה אוטומטית (היא לפעמים עושה את זה) — לך לדוחות ותבדוק שאתה לא משלם על חיפושים זרים לעסק שלך.
שורה תחתונה
AI Max הוא כלי טוב בפוטנציאל. רק לא מייד, לא לכולם, ולא בלי בקרה. כמו כל דבר חדש מגוגל — לתת לו לבשל לפני שמאכילים בו לקוחות.
רוצה שאבדוק אם AI Max רלוונטי בחשבון שלך? צור קשר כאן.