גוגל הודיעה השבוע שהיא מעבירה את כל קמפייני ה-DSA, ה-Automatically Created Assets וה-broad match בחיפוש ל-AI Max בספטמבר 2026. אם לא תפעל, היא תפעל בשבילך. וזה בדיוק החלק שאני לא אוהב.
במקביל יצא Demand Gen Drop של אפריל, עם פיצ'רים שמשנים את האופן שבו אפשר לשלוט במיקום הקריאייטיב. שתי ההכרזות נראות תפעוליות, אבל בפועל הן משנות את כללי המשחק לחשבונות בינוניים.
הנה הברייקדאון, ומה אני עושה בחשבונות שלי החודש.
מה זה אומר על DSA
קמפייני Dynamic Search Ads, אוטו-אסטים ו-broad match בקמפייני חיפוש משודרגים אוטומטית ל-AI Max בספטמבר 2026. גוגל מציינת שיפור ממוצע של 7% בהמרות ב-CPA או ROAS דומה.
7% נשמע יפה, אבל זה ממוצע על אלפי חשבונות. בחשבון בודד התוצאה יכולה להיות פלוס 30 או מינוס 20. אין דרך לדעת בלי לבדוק על דאטה אמיתית. שמעתי את אותו פיץ' על PMax ב-2022, וחלק מהחשבונות שילמו את המחיר חצי שנה עד שגוגל הוסיפה את כלי הבקרה שצריכים להיות שם מהיום הראשון.
הבעיה היא ש"לא לעשות כלום" כבר לא נשארה אופציה. או שאני עובר באופן יזום ושומר על שליטה, או שהמערכת מעבירה אותי ואני מגלה את זה בדוחות.
Demand Gen: עדכון אפריל
Demand Gen נכנס ל-Commerce Media Suite. שלוש תוספות מעשיות:
- שליטה במיקום קריאייטיב. אפשר לקבע איפה מודעה רצה לפני שגוגל מפזרת אותה אוטומטית. למי שעובד עם מותגים שדורשים בקרה ויזואלית, זה משחק אחר.
- הרחבה ל-Shorts, Discover ו-Gmail. שטחי פרסום חדשים שלא היו זמינים כברירת מחדל בקמפייני Demand Gen.
- אופטימיזציה ל-View-through conversions (VTC, המרות שמגיעות אחרי שהגולש ראה את המודעה אבל לא לחץ עליה) ב-YouTube. שינוי באופן שגוגל מחשבת אילו חשיפות הובילו להמרה. הקמפיינים יראו אחרת בדוחות, גם אם הביצועים בפועל לא השתנו.
למי הפוסט הזה לא רלוונטי
לפני שאני אומר מה לבדוק, רגע על מי שלא צריך להיכנס.
אם התקציב החודשי שלך מתחת ל-2,000 ש"ח, אל תיגע ב-Demand Gen בכלל. בקנה מידה הזה אתה צריך כל שקל בחיפוש קלאסי, לא בניסויי קריאייטיב על YouTube. תחזור לפוסט הזה כשהתקציב יגדל.
מה אני בודק בחשבון השבוע
אם יש לך DSA פעיל:
- היכנס לקמפיין ובדוק אילו search terms מקבלים תקציב היום. הרשימה הזו תהיה הבסיס שלך לבקרה אחרי המעבר ל-AI Max.
- שמור snapshot של ביצועים מהחודש האחרון. ללא בנצ'מארק, לא תדע אם 7% השיפור באמת הגיעו לחשבון שלך, או שגוגל פשוט פיזרה תקציב ועדיין מציגה לך מספרים יפים.
אם יש לך Demand Gen פעיל ב-YouTube:
- בדוק את הגדרות ה-VTC. האופטימיזציה החדשה משנה איך מודעות מתוקצבות, גם בלי שתיגע ביעדים.
- אם המותג שלך דורש מיקום ויזואלי מסוים, הפעל את הבקרות החדשות לפני שהקמפיין יוצא לפיזור רחב.
אם אתה עוד לא בקמפייני Demand Gen (ועובר את סף ה-2,000 ש"ח):
- זו לא נקודת כניסה גרועה. שטחי פרסום חדשים ב-Shorts וב-Gmail מורידים את רף הניסוי.
- תקציב ניסוי של 2,000 עד 3,000 ש"ח לחודש מספיק כדי לקבל סיגנל בלי לסכן.
שורה תחתונה
הכיוון של גוגל ברור: יותר אוטומציה, פחות שליטה ידנית, עוד דחיפה לקריאייטיב כמרכיב מוביל. למי שמנהל חשבון בעצמו, זה אומר שגרת עבודה חדשה: פחות זמן על מילות מפתח, יותר זמן על דאטה יזומה ועל בדיקת איכות הקריאייטיב.
הכי חשוב ב-30 הימים הקרובים: לא להגיע לספטמבר 2026 עם DSA פעיל בלי להבין מה יקרה איתו אחרי המעבר. אני אעדיף לעבור על זה ידנית עכשיו, כשיש לי שליטה, מאשר לגלות בדוחות באוקטובר.
רוצה שנעבור יחד על החשבון לפני המיגרציה? צור קשר כאן.