ארכיון תגיות: גוגל

הרצאה בבינתחומי על כלי פרסום ברשת המדיה של גוגל – ינואר 2017

הוזמנתי להרצאת אורח בבית ספר לתקשורת של הבינתחומי, העברתי את ההרצאה לבנות המסלול הדיגיטלי מהקורס של נמרוד פרידברג (הידוע גם כבעליו הגאים של משרד הפרסום: Feed Media).
לטובת הסטודנטיות והסקרנים מצרף פה את המצגת שהעברתי על כלי הפרסום ברשת המדיה של גוגל:
♤ רימרקטינג
♤ מודעות ג’ימייל (GSP)
♤ מודעות DSK – טרגוט אנשים לפי חיפושים שביצעו.
לסיום הצגתי גם כלי מרשת החיפוש- רימרקטינג לחיפוש (RLSA) ולהלן המצגת לעיונכם:

כמו כן, התרגשתי מהפרגונים בפייסבוק – אתן מוזמנות להצטרף לחגיגת הלייקים הזו ולשלוח לי בקשות חברות 🙂

הבטחות צריך לקיים… קבלו את גדעון עמיחי – החיים בבטא.

לפני כמעט שבועיים סיקרתי עבורכם את כנס הקריאייטיב שערכה גוגל בטראסק תל אביב וסיפרתי על ההרצאה מעוררת ההשראה של גדעון עמיחי. הבטחתי גם להעלות אותה לפה אם יפורסם הוידאו והוא אכן פורסם.
אז הבטחות צריך לקיים ואתם מוזמנים לצפות בהרצאה של עמיחי המכונה- “החיים בבטא”. אני, כאמור, ממליץ:

ואם אתם כבר פה ובא לכם להעשיר את הידע שלכם.. כדאי לכם לראות את אלון חן שמספר על השילוש החדש שכל משרד פרסום צריך לאמץ כדי להיטמע במציאות החדשה, הטכנולוגית שבה אנחנו חיים כיום. ספוילר: ארט-קופי-קוד.

ולסיום, אתנחתא קומית קלה… הגרסא של אפל לgoogle glass – iGlass:

Beer Glass

כמה דברים שלא ידעתם על גוגל כרום

אם תהיתם מה מה הופך את כרום לדפדפן הכי שווה, אז הנה כמה דוגמאות שמציגות את התכונות המגניבות שלו בצורה שאף דפדפן אחר לא מתקרב אליו.

הפיצ’רים שאתם הולכים לראות מפותחים במעבדות היצירתיות של גוגל (Google Creative Labs) שלדברי אחד המפתחים שהשתתף בכנס שהייתי בו בשבוע שעבר, מטרת המעבדות היא לחבר את היוזרים לקסם של גוגל, ובמקרה זה גוגל כרום.
ארבעה חידושים מהחודשים האחרונים הם כרום “גלגל אותה”, כרום מירוצים, אולימפיאדת כרום וג’אמינג עם כרום.
השלושה הראשונים מלמדים על אפשרות הסנכרון בין דפדפני כרום בין פלטפורמות (Cross Platform Experience) והאחרון על החיבור בין מחשבים מרוחקים והאפשרות ליצור יצירות מוזיקליות בחברותא למרות המרחקים.

קבלו:

Racer

Super Sync Sports

Jam With Chrome

נסו את זה בבית וספרו בתגובות איך היה

משלוחה נגד גוגל – ההכרעה.

בהודעה לעיתונות שקיבלתי נטען כי “לראשונה בעולם במסגרת הליך משפטי” בפס”ד משלוחה אינטראקטיב בע”מ נ’ Google Inc  ואח’, תיקנה גוגל את מנגנון האיות האוטומטי במנוע החיפוש גוגל בעברית, וחויבה לשלם 30,000 ש”ח הוצאות משפט.

המקרה: החל מחודש מרץ 2012 החל מנגנון האיות האוטומטי של גוגל לסווג את המילה “משלוחה”, שהיא סימן מסחרי מוכר ורשום בישראל, כטעות כתיב.
מה שגרם לגך שכאשר גולשים הקישו את המילה “משלוחה” בגוגל, לא קיבלו תוצאות עבור המילה “משלוחה” אלא קיבלו תוצאות עבור המילה “משלוחים”, זאת למרות שאפילו על פי גוגל Trends  כמות החיפושים עבור המילה “משלוחה” גדולה יותר.

לאחר שפניותיה לגוגל נדחו, עתרה משלוחה באמצעות עורכי הדין גיא אופיר ועופר מוסקוביץ’ לבית המשפט המחוזי בת”א כנגד גוגל למתן צו עשה אשר יורה לגוגל לחדול מהצגת המילה משלוחה כשגיאת כתיב.
משלוחה

במסגרת ההליך המשפטי בפני השופטת ד”ר דפנה אבניאלי תיקנה גוגל את מנגנון האיות האוטומטי והתחייבה להימנע מלהציג בעתיד את המילה “משלוחה” כשגיאת כתיב, כמו כן חויבה על ידי בית המשפט לשאת בהוצאות משפט ושכר טרחת עורך דין על סך של 30,000 ש”ח.

לדברי עורך דין גיא אופיר, המייצג את התובעים מול גוגל ומתמחה בדיני אינטרנט: “קיימים שני מקרים בעולם בהם בתי משפט באיטליה וביפן הורו לגוגל לתקן את מנגנון ההשלמה האוטומטי, אולם לראשונה נאלצת גוגל, אגב הליך משפטי, לתקן את מנגנון האיות שלה”.

השאלות העולות אצלי בעקבות קריאת הודעת העיתונות הזו הן:
האם משלוחה רשמו בגוגל את שמם כסימן רשום?
מדוע התעלמה גוגל מפניותיה של משלוחה ונגררו לבית המשפט? הרי היה אפשר למנוע את המקרה ברוח טובה.

ובכן, לאחר עיון בפסק הדין מסתבר כי למעשה אכן נקבעה פשרה בהסדר בטרם ההליך המשפטי הסופי וכי פסק הדין קבע בעיקר כי על גוגל לשלם 30 אלף ₪ על הוצאות ושכר טרחה לעורכי הדין הדגש על התיקון הוא לגמרי אגבי ולטעמי ההודעה הייתה קצת דרמטית.

מה דעתכם?

Atari Breakout – מחווה אינטראקטיבית של גוגל לאטארי

אטארי חוגגת יומולדת 37 השנה וגוגל מפתיעה במשחק אינטראקטיבי במנוע חיפוש התמונות שלה.

מי שיקיש את ביטוי החיפוש Atari Breakout בחיפוש התמונות יגלה שהמסך יעבור מטמורפוזה ויהפוך למשחק הקלאסי “שובר קירות” הזכור בנוסטלגיות מהסבנטיז המאוחרות. מי שיעשה זאת יוכל לשחק באמעות העכבר או האצבע (עובד גם באייפד) ואת התוצאה יוכל לשתף עם חברים ברשת החברתית של גוגל – גוגל +.

יאללה לכו לנסות את זה והיזהרו מהתמכרות.
atari

סיכום אירוע “אחד על אחד” עם גוגל ישראל

101

ביום ראשון (28.4) התקיים באווניו שבאירפורט סיטי אירוע חסר תקדים בהיקפו וברעיונו שארגנו גוגל ישראל.

אני ועוד 99 שגרירים של גוגל המשתתפים בתכנית היוקרתית Google Engage לקחנו חלק באירוע השאפתני וקיבלנו את פניהם של האורחים, כ-1,200 לקוחות חדשים/פוטנציאליים של גוגל שעדיין לא מפרסמים בפלטפורמת הפרסום היעילה ביותר בהיסטוריה, הלא היא Google Adwords.

בפוסט הזה אני אספר לכם על ההתנסות והחוויה של ההשתתפות באירוע מנקודת מבטי ואנסה להעביר לכם חלק ממנה..
בשביל להבין במה מדובר צריך להיות מודעים לתהליך ההכנה שנלקח כאשר מפיקים אירוע בסדר גודל כזה. זו לא תהיה הגזמה לומר שמדובר בחצי שנה לפחות של תכנון מדוקדק לפרטים.

instart

אותנו, השגרירים (המכונים גם אינגייג’רים) התחילו להכין לפני כשלושה חודשים. ההכנה כללה הכשרה מקצועית על הפרקטיקה של אדוורדס והחידושים של המערכת וכמו כן, חידוד יכולות תקשורת ומכירה. ההכשרות הללו נתבצעו במשרדי גוגל החדשים והמפנקים במגדל אלקטרה וגם במלון דייוויד אינטרקונטיננטל באירוח ברמה של חמישה כוכבים, השקיעו בנו 🙂

האינג’ייג’רים אגב, נבחרו בקפידה ונתבקשו לעמוד בתנאי קבלה שכללו, בין היתר הסמכה מקצועית (GCP) וניהול לקוחות ב—MCC פעיל ותוסס.

על האירוע והקונספט
גוגל, כאמור, הזמינו 1,200 לקוחות פוטנציאליים למפגש היכרות עם המערכת או, בחלק מהמקרים, היכרות מחודשת ללקוחות שנכוו בעבר כתוצאה מניהול לא מקצועי של חשבון האדוורדס שלהם. הלקוחות הוזמנו באינטרוולים של 100 איש בכל סבב שיעברו תהליך שיכלול 3 תחנות עיקריות:

  1. סשן אינפורמטיבי על פרסום אונליין
  2. סשן נוסף על פרסום במובייל
  3. סשן פרקטי של פגישה אחד על אחד עם אינגייג’ר מוסמך שיבחן את הפעילות וייתן המלצות וייעוץ ראשוני.

אני נכנס לתמונה בסשן הפרקטי ולמעשה אמור לראות 12 לקוחות פוטנציאליים ולהעניק להם שירות משובח.

וכך היה:

הגעתי בבוקר לאולם הירוק, אולם רחב ידיים שהכיל 100 עמדות, שכל עמדה כוללת מחשב נייד, כרטיסי ביקור אישיים, פולדר מאובזר ובקבוק מים וכוסות. כל אינגייג’ר קיבל שתי חולצות פולו לבנות ממותגות גוגל ושוברי גוגל בשווי 300 ₪ להעניק ללקוחות.
10n1
אחת מגולות הכותרת, והיו הרבה גולות… הייתה מסאג’ באמצע היום הראשון כדי להפיג מתחים ולתת אנרגיה להמשך היום. במהלך כל הזמן, בחלל הסמוך, הוגשו לאורחים ולנציגים אוכל ושתייה, היו עמדות משחקים (כדורגל שולחן, קליעה לסל, סנוקר) ועמדות של גוגל Maps בהן היה ניתן להצטלם ולקבל מגנטים. כמו כן, כל לקוח שביקר אצל אינגייג’ר קיבל פד לעכבר עליו הודפסה מודעת האדוורדס של העסק שלו בהתאמה אישית. כמו כן, לקוחות שמילאו משוב על האירוע קיבלו חולצה.

אז אם לסכם מה הלקוחות קיבלו עד עכשיו:

  • פגישת ייעוץ באורך שעה ממקצוען
  • שובר פרסום בגוגל בשווי של 300 ₪.
  • פד ממותג לעכבר
  • תמונת מגנט
  • חולצה
  • אוכל, כיף ונטוורקינג.

נחזור אליי, במהלך האירוע יצא לי להפגש בפועל עם 8 לקוחות. למדתי על עסקים חדשים שלא תיארתי לעצמי שקיימים ופגשתי אנשים מעניינים חדשים. עם חלק מהלקוחות אשמור על קשר, עם חלק מהאינגייג’רים נוצרו קשרים ונרקמו חברויות חדשות.
inaction
במהלך כל האירוע קיבלנו מגוגל אוזן קשבת, שירות ברמה גבוהה ויחס מעולה ניתנה לנו הרגשה שסומכים עלינו. אחרי הכל האירוע הזה לא היה יכול להתקיים ללא אמון מצד גוגל והנגישות של כל אחד ואחד מחברי הצוות הייתה גבוהה (מי שבתחום יותר מ-3 שנים יידע שלא מדובר בדבר מובן מאליו).
בהמשך המשיכו להרעיף עלינו גודיז ומרצ’נדייז, בין היתר:

  • תיק גב רטרו ממותג
  • ערכת טיסה הכוללת כפכפים ממותגים, כיסוי עיניים, אטמים וכו’.
  • משטח למחשב נייד.
  • פד לעכבר.
  • עוד חולצות.
  • מגנטים.
  • פולדרים מאובזרים.
  • ו…הגרלת 10 מכשירי נקסוס 7 לנציגים שיקבלו את המושב הטוב ביותר.

לסיכום,
חייבים להוריד את הכובע בפני גוגל על ההפקה הזו, גם האנשים הציניים ביותר חייבים להעריך את האומץ שטמון בקונספט הזה – המהלך של גוגל ששם את מבטחם בנציגים שלא מועסקים אצלם ולא מקיימים יחסי עובד מעביד בתשלום ויהיו ה”פנים” של החברה הוא מהלך חדשני ונועז שלא כל אחד יכול לעשות, לדעתי.

התקתוק של האירוע, במיוחד כשמדובר באירוע ראשון מסוגו, מעורר התפעלות גם בקרב הדקדקנים ביותר וניתן היה לראות את הפקת הלקחים גם בין היום הראשון לשני, אני מתרגש רק מלחשוב על איך ייראה האירוע הבא אם וכאשר יוחלט לקיימו.
אני מניח שיש אנשים שקוראים את הטקסט הזה וחושבים לעצמם איך גוגל Owned Me ואני מבין אותם, אחרי הכל Haters Gonna Hate. ועם זאת, אני מעריך חברה מסחרית שמוכנה להשקיע כך באנשים שמפעילים את המערכת שלה ונכון, מזינים לה כסף, ועדיין יש חברות שלא הבינו והשכילו להשקיע בנציגים שלהן ככה וגם אם כן זה לא משתווה לגוגל.

אני רוצה לנצל את ההזדמנות ולהודות לכל מי היה אחראי להפקה ולקח חלק בחוויה הזו והפך אותה למה שהיא הייתה: לצוות של גוגל (בעיקר יהודה, נועם, אנה ועידו) למפיקות, לדיילות המסורות, ללקוחות, לנותני השירות וכמובן לאינגייג’רים שעשו את האירוע והתנהגו בג’נטלמניות ולא בתחרותיות יתרה ויצרו את האווירה והכינו את הקרקע לגיבוש “ליגת העל” של מקצועני גוגל אדוורדס. תודה.
1on1

קיצורי דרך לגוגל פלוס

גוגל פלוס, הרשת החברתית של גוגל שרוצה לתת פייט לפייסבוק היא לא רשת שכדאי להתעלם ממנה. 

גוגל משקיעים בה משאבים רבים ותולה בה תקוות. הערך מבחינתנו, העסקים והאתרים שרוצים להתקדם בתוצאות החיפוש הוא לא כזה שיש להמעיט בו. לכן כחלק ממאמצי הSEO שלכם אני ממליץ להתחיל לבסס את הנוכחות בגוגל+ ולכן צירפתי את האינפוגרפיקה הבאה מאת:ericwelke.com שתעזור לכם להתמצא ולקצר כמה תהליכים בגוגל פלוס.

google-cheat-sheet

כנס גוגל מובייל: מוניטיזציה, פרסום וגילויים לאפליקציות (חלק ב’)

ממשיכים… (אם לא קראת את החלק הראשון – קרא פה)

אדמוב וDFP לאפליקציות – אפשרויות המוניטיזציה לאפליקציות שגוגל מציעה, את החלק הזה העביר Iky Sandurfly , ממחלקת Partner Business solutions. להמשיך לקרוא