החל מלפני כשבוע מפרסמים בגוגל החלו לקבל הודעה מלחיצה בחשבון האדוורדס שלהם שמבשרת על שינויים בקמפיינים להתקנת אפליקציות וכי החל מאמצע נובמבר הקמפיינים הקיימים יפסיקו לפעול.
מעתה ייאלצו המפרסמים להשתמש בכלי היחיד שגוגל יאפשר – קמפיין הורדות אוניברסאלי.
לשון ההודעה:
ההתראה באה בעקבות הודעתה של גוגל מלפני שבועיים כי מעתה כל מי שירצה לפרסם אפליקצייה באמצעות אדוורדס, ייאלץ לעשות זאת באמצעות הכלי האוטומטי "Universal App Campaigns".
לטובת מי שלא מכיר, מדובר במוצר פרסום אפליקציות של גוגל המבוסס על Machine Learning ונועד לבעלי אפליקציות להשיג הורדות או קונים לאפליקציות שלהם.
לדברי גוגל, במהלך ההרצה של המוצר מ-2016 הצליחה לייצר מיליארדי הורדות עבור המפרסמים שלה ויש לה את המידע הנדרש כדי לתת לאלגוריתמים לעבוד עבורנו באמצעות 300 סיגנלים שהם יכולים לנתח בזמן אמת.
מדובר בחדשות טובות ובחדשות קצת פחות טובות, תלוי את מי שואלים…
נתחיל מהחדשות הטובות: מנסיון, קמפיינים מסוג יוניברסל מספקים את הסחורה. מייצרים הורדות רבות, ואיכותיות במחירים טובים.
הקמתם מצריכה מינימום מאמץ – רק תביאו אפליקציה, קריאייטיב ותקציב ואתם על הסוס. המודעות תופענה בחנות האפליקציות, בערוצים וסרטוני יוטיוב, בחיפוש, ברשת המדיה ובאפליקציות אדמוב.
החדשות הפחות טובות: מדובר ב"קופסא שחורה" שנותנת למפרסמים שליטה מאוד מוגבלת על מה שקורה בתוכה ומה בדיוק מקור התנועה שגרם להורדה.
למעשה השליטה שלנו היא על התקציב, הקריאייטיב והמיקום הגיאוגרפי שהמודעות ירוצו בו בלבד.
בקיצור, דחקו את הגורם האנושי הצידה והשאירו קמפיין עם מינימום מגע יד אדם.
לפיכך, אם תשאלו מפתחי אפליקציות בעלי תקציב מוגבל אלו הן חדשות נהדרות עבורן, כעת יוכלו לייצר קמפיינים במספר קליקים בודדים ולראות תוצאות.
אולם, חדשות פחות טובות עבור מנהלי קמפיינים במשרה מלאה. אלה צריכים לשאול את עצמם: האם מדובר במגמה של גוגל להעביר את כל סוגי הקמפיינים אוטומציה שתדחוק אותם מהמקצוע? מהו הערך המוסף שהם יכולים להביא לקמפיינים מסוג זה? והאם כדאי להתחיל לחשוב על התפקיד הבא?
אשמח לשמוע את דעתכם בתגובות
(ותודה למורן שהייתה המוזה לכתיבת הפוסט)
