ארכיון הקטגוריה: כנסים

הרצאה בבינתחומי על כלי פרסום ברשת המדיה של גוגל – ינואר 2017

הוזמנתי להרצאת אורח בבית ספר לתקשורת של הבינתחומי, העברתי את ההרצאה לבנות המסלול הדיגיטלי מהקורס של נמרוד פרידברג (הידוע גם כבעליו הגאים של משרד הפרסום: Feed Media).
לטובת הסטודנטיות והסקרנים מצרף פה את המצגת שהעברתי על כלי הפרסום ברשת המדיה של גוגל:
♤ רימרקטינג
♤ מודעות ג'ימייל (GSP)
♤ מודעות DSK – טרגוט אנשים לפי חיפושים שביצעו.
לסיום הצגתי גם כלי מרשת החיפוש- רימרקטינג לחיפוש (RLSA) ולהלן המצגת לעיונכם:

כמו כן, התרגשתי מהפרגונים בפייסבוק – אתן מוזמנות להצטרף לחגיגת הלייקים הזו ולשלוח לי בקשות חברות 🙂

הבטחות צריך לקיים… קבלו את גדעון עמיחי – החיים בבטא.

לפני כמעט שבועיים סיקרתי עבורכם את כנס הקריאייטיב שערכה גוגל בטראסק תל אביב וסיפרתי על ההרצאה מעוררת ההשראה של גדעון עמיחי. הבטחתי גם להעלות אותה לפה אם יפורסם הוידאו והוא אכן פורסם.
אז הבטחות צריך לקיים ואתם מוזמנים לצפות בהרצאה של עמיחי המכונה- "החיים בבטא". אני, כאמור, ממליץ:

ואם אתם כבר פה ובא לכם להעשיר את הידע שלכם.. כדאי לכם לראות את אלון חן שמספר על השילוש החדש שכל משרד פרסום צריך לאמץ כדי להיטמע במציאות החדשה, הטכנולוגית שבה אנחנו חיים כיום. ספוילר: ארט-קופי-קוד.

ולסיום, אתנחתא קומית קלה… הגרסא של אפל לgoogle glass – iGlass:

Beer Glass

Creative SandBox By Google – רשמים מכנס הקריאייטיב של גוגל 2013

אתמול השתתפתי, תודות לדורי מהמזבלה, חבר שהוא גם מלך וגם זיין וגם תותח, באירוע הקריאייטיב השנתי של גוגל בטראסק בנמל ת"א.
creative-sandbox-google

כמיטב המסורת של גוגל הרעיפו פינוקים על באי הכנס כיד המלך ונתנו לנו לשחק בצעצועים החדשים שלהם- מצלמת גיפים, מסכי אפליקציות המופעלות על ידי הסמארטפון ואתר מובייל שמאפשר לדלג על התור בבאר ולהזמין לעצמך שייק פירות בהרכבה עצמית.

את האירוע אירח והנחה אור ליבן, מנהל תחום משרדי פרסום ושותפים, שפיקס את האירוע על הצד הקריאייטיבי שלו וקרא לסוכנויות לשתף פעולה עם גוגל כאשר מדובר ברעיונות יצירתיים גדולים שמצריכים שימוש בכלי גוגל (האנגאאוט, אדוורדס וגו').

מיד לאחריו עלה לדבר אלון חן, סמנכ"ל השיווק של גוגל בישראל וביוון, שהציג את הפורמולה החדשה של צוות הקריאייטיב שכדאי להחזיק היום והוא למעשה השילוש של ארט, קופי וקוד. כלומר, בקצרה, אם עד היום הארט והקופי היו מאוחדים לצורך יצירת קמפיינים מהודקים ופיצוח בריפים, ובנפרד הם היו פחות יעילים, כיום מתווסף מימד חדש והוא המימד הטכנולוגי. המימד הטכנולוגי צריך להיות חלק מהפתרון/הרעיון. מי שרוצה להתקדם לעידן הנוכחי צריך להטמיע והפנים את שינוי הכוחות הללו.

אחרי אלון חן עלו צמד אמנים, חלק משלישייה אם אינני טועה, שנקראים FOREAL TEAM, החבר'ה האלה יודעים ושואפים לחבר את העולם הפיזי לעולם הטכנולוגי, הם עושים זאת באמצעות פרויקטים אמנותיים/פרקטיים באמצעות רובוטיקה, טכנולוגית מובייל ובעצם כל העולה על רוחם. בין עבודותיהם היתה אחת מעמדות ה"צעצועים" שאיפשרה להשתמש בסמארטפו כדי להתיז צבע ווירטואלי על צג ענק ששימש כקנבס.

אורח נוסף הגיע מבריטניה, אינדי שה, שעשה סשן מדליק על Googles Creative Lab צוות השיווק של גוגל שמתפקידו, לדבריו: know the user, know the magic, connect the two”"

אני לא ארחיב מעבר לכך על דבריו משום שהרבה ממנה הייתה בוידאו, אני כן אגיד שהוא הראה דברים ממש מגניבים שכרום יכול לעשות ושבהשראתו אתם תראו מדור חדש באתר שיוקדש כולו לכרום.

הפסקה…
אחרי ההפסקה עלה לבמה, ריצ'רד דה, אחד מהמעצבים הבכירים של ממשק המשתמש במשקפי גוגל – Google Glass. למרות שלא נתנו לנו להתנסות בגאדג'ט הנחשק ההרצאה הייתה מעניינת והבהירה את החזון של האביזר החדש. החזון הוא, בשלוש מילים: Glass is Now. תפקיד המשקפיים הוא לתת מידע עכשווי הנחוץ לבני האדם. הוא לא מחליף את הסמארטפון ובטח שלא את הלפטופ. למעשה אם רוצים להסתכל על הדברים מלמעלה ניתן לומר כך:
הענן הוא הנצח, המחשב הוא שנה שעברה, הסמארטפון הוא שבוע שעבר, והמשקף הוא עכשיו.
למי שעוד לא ראה את הסרטון אז עכשיו זה זמן טוב…

לאחר מכן עלתה עדי זיו-אב המקסימה, מנהלת תחום וידאו ומדיה חברתית שסיפרה על הפרעת הקשב והריכוז שהעולם חווה ואיך אנחנו כמפרסמים צריכים לקחת את זה בחשבון. לראיה נתנה עדי את דוגמת העז הצורחת/שרה שהצליחה לייצר ספייק של צפיות שהצליח לעקוף את מיטב החתולים והכלסים שנוסעים בסקייטבורד… חומר למחשבה 🙂

ולסיום, גדעון עמיחי נתן הרצאה מרתקת לדעתי וגובלת בפילוסופיה מעבר לשיווק. הטייטל של ההרצאה היה החיים בבטא. לדברי עמיחי העולם כפי שאנחנו מכירים אותו נמצא בגרסת בטא. הוא כל הזמן בוחן את עצמו ומשפר, הוא גמיש והוא מקבל את הטעויות שבו למטרות שיפור.
ההרצאה ארכה כ-45 דקות אז אני לא אביא פה את כל הרעיונות. אני כן אעלה את הסרטון בפוסט נפרד אם גוגל ישתפו אותו.
בכל אופן אהבתי את ההרצאה ואת הסימוכין שניתנו על החברות המובילות את האינטרנט כיום. ובמיוחד אהבתי את הפיניש של ההרצאה, פיניש למביני עניין- לדבריו יש אומרים ש"השמיים הם כבר לא הגבול".

עדכון: ההרצאה של גדעון עמיחי עלתה וניתן לצפות בה פה

סיכום אירוע "אחד על אחד" עם גוגל ישראל

101

ביום ראשון (28.4) התקיים באווניו שבאירפורט סיטי אירוע חסר תקדים בהיקפו וברעיונו שארגנו גוגל ישראל.

אני ועוד 99 שגרירים של גוגל המשתתפים בתכנית היוקרתית Google Engage לקחנו חלק באירוע השאפתני וקיבלנו את פניהם של האורחים, כ-1,200 לקוחות חדשים/פוטנציאליים של גוגל שעדיין לא מפרסמים בפלטפורמת הפרסום היעילה ביותר בהיסטוריה, הלא היא Google Adwords.

בפוסט הזה אני אספר לכם על ההתנסות והחוויה של ההשתתפות באירוע מנקודת מבטי ואנסה להעביר לכם חלק ממנה..
בשביל להבין במה מדובר צריך להיות מודעים לתהליך ההכנה שנלקח כאשר מפיקים אירוע בסדר גודל כזה. זו לא תהיה הגזמה לומר שמדובר בחצי שנה לפחות של תכנון מדוקדק לפרטים.

instart

אותנו, השגרירים (המכונים גם אינגייג'רים) התחילו להכין לפני כשלושה חודשים. ההכנה כללה הכשרה מקצועית על הפרקטיקה של אדוורדס והחידושים של המערכת וכמו כן, חידוד יכולות תקשורת ומכירה. ההכשרות הללו נתבצעו במשרדי גוגל החדשים והמפנקים במגדל אלקטרה וגם במלון דייוויד אינטרקונטיננטל באירוח ברמה של חמישה כוכבים, השקיעו בנו 🙂

האינג'ייג'רים אגב, נבחרו בקפידה ונתבקשו לעמוד בתנאי קבלה שכללו, בין היתר הסמכה מקצועית (GCP) וניהול לקוחות ב—MCC פעיל ותוסס.

על האירוע והקונספט
גוגל, כאמור, הזמינו 1,200 לקוחות פוטנציאליים למפגש היכרות עם המערכת או, בחלק מהמקרים, היכרות מחודשת ללקוחות שנכוו בעבר כתוצאה מניהול לא מקצועי של חשבון האדוורדס שלהם. הלקוחות הוזמנו באינטרוולים של 100 איש בכל סבב שיעברו תהליך שיכלול 3 תחנות עיקריות:

  1. סשן אינפורמטיבי על פרסום אונליין
  2. סשן נוסף על פרסום במובייל
  3. סשן פרקטי של פגישה אחד על אחד עם אינגייג'ר מוסמך שיבחן את הפעילות וייתן המלצות וייעוץ ראשוני.

אני נכנס לתמונה בסשן הפרקטי ולמעשה אמור לראות 12 לקוחות פוטנציאליים ולהעניק להם שירות משובח.

וכך היה:

הגעתי בבוקר לאולם הירוק, אולם רחב ידיים שהכיל 100 עמדות, שכל עמדה כוללת מחשב נייד, כרטיסי ביקור אישיים, פולדר מאובזר ובקבוק מים וכוסות. כל אינגייג'ר קיבל שתי חולצות פולו לבנות ממותגות גוגל ושוברי גוגל בשווי 300 ₪ להעניק ללקוחות.
10n1
אחת מגולות הכותרת, והיו הרבה גולות… הייתה מסאג' באמצע היום הראשון כדי להפיג מתחים ולתת אנרגיה להמשך היום. במהלך כל הזמן, בחלל הסמוך, הוגשו לאורחים ולנציגים אוכל ושתייה, היו עמדות משחקים (כדורגל שולחן, קליעה לסל, סנוקר) ועמדות של גוגל Maps בהן היה ניתן להצטלם ולקבל מגנטים. כמו כן, כל לקוח שביקר אצל אינגייג'ר קיבל פד לעכבר עליו הודפסה מודעת האדוורדס של העסק שלו בהתאמה אישית. כמו כן, לקוחות שמילאו משוב על האירוע קיבלו חולצה.

אז אם לסכם מה הלקוחות קיבלו עד עכשיו:

  • פגישת ייעוץ באורך שעה ממקצוען
  • שובר פרסום בגוגל בשווי של 300 ₪.
  • פד ממותג לעכבר
  • תמונת מגנט
  • חולצה
  • אוכל, כיף ונטוורקינג.

נחזור אליי, במהלך האירוע יצא לי להפגש בפועל עם 8 לקוחות. למדתי על עסקים חדשים שלא תיארתי לעצמי שקיימים ופגשתי אנשים מעניינים חדשים. עם חלק מהלקוחות אשמור על קשר, עם חלק מהאינגייג'רים נוצרו קשרים ונרקמו חברויות חדשות.
inaction
במהלך כל האירוע קיבלנו מגוגל אוזן קשבת, שירות ברמה גבוהה ויחס מעולה ניתנה לנו הרגשה שסומכים עלינו. אחרי הכל האירוע הזה לא היה יכול להתקיים ללא אמון מצד גוגל והנגישות של כל אחד ואחד מחברי הצוות הייתה גבוהה (מי שבתחום יותר מ-3 שנים יידע שלא מדובר בדבר מובן מאליו).
בהמשך המשיכו להרעיף עלינו גודיז ומרצ'נדייז, בין היתר:

  • תיק גב רטרו ממותג
  • ערכת טיסה הכוללת כפכפים ממותגים, כיסוי עיניים, אטמים וכו'.
  • משטח למחשב נייד.
  • פד לעכבר.
  • עוד חולצות.
  • מגנטים.
  • פולדרים מאובזרים.
  • ו…הגרלת 10 מכשירי נקסוס 7 לנציגים שיקבלו את המושב הטוב ביותר.

לסיכום,
חייבים להוריד את הכובע בפני גוגל על ההפקה הזו, גם האנשים הציניים ביותר חייבים להעריך את האומץ שטמון בקונספט הזה – המהלך של גוגל ששם את מבטחם בנציגים שלא מועסקים אצלם ולא מקיימים יחסי עובד מעביד בתשלום ויהיו ה"פנים" של החברה הוא מהלך חדשני ונועז שלא כל אחד יכול לעשות, לדעתי.

התקתוק של האירוע, במיוחד כשמדובר באירוע ראשון מסוגו, מעורר התפעלות גם בקרב הדקדקנים ביותר וניתן היה לראות את הפקת הלקחים גם בין היום הראשון לשני, אני מתרגש רק מלחשוב על איך ייראה האירוע הבא אם וכאשר יוחלט לקיימו.
אני מניח שיש אנשים שקוראים את הטקסט הזה וחושבים לעצמם איך גוגל Owned Me ואני מבין אותם, אחרי הכל Haters Gonna Hate. ועם זאת, אני מעריך חברה מסחרית שמוכנה להשקיע כך באנשים שמפעילים את המערכת שלה ונכון, מזינים לה כסף, ועדיין יש חברות שלא הבינו והשכילו להשקיע בנציגים שלהן ככה וגם אם כן זה לא משתווה לגוגל.

אני רוצה לנצל את ההזדמנות ולהודות לכל מי היה אחראי להפקה ולקח חלק בחוויה הזו והפך אותה למה שהיא הייתה: לצוות של גוגל (בעיקר יהודה, נועם, אנה ועידו) למפיקות, לדיילות המסורות, ללקוחות, לנותני השירות וכמובן לאינגייג'רים שעשו את האירוע והתנהגו בג'נטלמניות ולא בתחרותיות יתרה ויצרו את האווירה והכינו את הקרקע לגיבוש "ליגת העל" של מקצועני גוגל אדוורדס. תודה.
1on1

כנס גוגל מובייל: מוניטיזציה, פרסום וגילויים לאפליקציות (חלק א')

התמזל מזלי וביליתי את בוקר יום שלישי (5.3.13) במשרדי גוגל בכנס המוקדש לתעשיית התוכן במובייל. הכנס היה ברמה גבוהה מאוד ופנה למשווקים ומקבלי החלטות עסקיות. במהלך הכנס דובר רבות על הפוטנציאל הגלום בתעשייה המתפתחת הזו, על מקומה של גוגל בתמונה ועל האפשרויות והתובנות שכבר ניתן לדבר עליהן כיום. להמשיך לקרוא

כנס גוגל מובייל: טיפים מעשיים לבניית אפליקציה מצויינת ודברי סיכום (חלק 3)

חלק אחרון בטרילוגיית הסיקור לכנס גוגל מובייל המצויין. (קרא את הפרקים הקודמים חלק א', חלק ב').

עתה יעלה ויבוא אמיר שבט, מנהל קשרי מפתחים, אדם שפועל רבות בסצינת המובייל הישראלית והבינלאומית (חלקכם ודאי מכירים אותו מהמפגשים שהוא עורך. אם לא, כנסו ל Meetup.com ובחרו במובייל כתחום עניין). להמשיך לקרוא