ארכיון הקטגוריה: כלים

כלים שימושיים לקידום באינטרנט, להעלאת החשיפה, להגדלת ההמרות, ולייצר תוכן וקריאייטיב

מודעות הטקסט החדשות של גוגל: מה שחשוב לדעת

אמ;לק:

גוגל הוסיפה 45 תווים למודעות הטקסט שלה. הטקסט מפרט את ההבדלים ומצרף תבנית חדשה לכתיבת מודעות מועילות.

בתחילת אוגוסט, הציגה גוגל מבנה חדש למודעות הטקסט, כפי שניתן לראות בתרשים למבנה החדש השינויים המרכזיים הם:

מודעות גוגל החדשות

♤       נוספה כותרת חדשה

♤      כתובת הURL  מאפשרת כעת שתי סיומות

♤      השורות מהמבנה הישן הצטמצמו לשורה אחת ארוכה.

בעבר הייתם יכולים להעיר אותי באמצע הלילה והייתי מספר לכם על כך שהכותרת מכילה 25 תווים בלבד ושתי השורות הנוספות יהיו 35 תווים כל אחת. אל תשתמשו בסימנים מיוחדים וגם לא סימן קריאה בכותרות כי תיפסלו וחבל.

עכשיו אני צריך להתרגל ולהגיד:

♤      שתי כותרות- כל אחת עד 30 תווים (עדיין בלי קונצים)

♤      שורת תיאור אחת שתכיל עד 80 תווים

♤      שתי שדות לURL  עד 15 תווים למי שרוצה להתפרע…

♤      השינוי יחול באופן גורף ב-26 לאוקטובר 16'. עד אז אפשר גם וגם.

להלן כמה המלצות לניסוח המודעות החדשות כפי שהומלצו על ידי גוגל:

  1. הפוקוס הוא על הכותרת! לדברי הגוגלרים הכותרת יותר חשובה מהתוכן. לכן: נצלו את כל התווים, כללו את ביטוי החיפוש או את המסר המרכזי כבר כאן.
  2. קריאה לפעולה! תמיד רלוונטי. בדקו מה עובד הכי טוב בשבילכם: קל"פ בכותרת הראשונה? השנייה? אולי בכלל בתוכן או בכתובת – הריצו טסט ותדעו!
  3. ציינו את התועלות והיתרונות של העסק. נסו לגעת בנקודות הכואבות של הלקוח (רק בעדינות, כן?) ולרמוז שלכם הפתרונים כבר במודעה.
  4. נסו כמה נוסחים עד שתפצחו את הפורמט שעובד הכי טוב עבורכם.
  5. אל תשכחו המגבלות הרגילות של תווים מיוחדים, קאפס לוק ושאר התחכמויות נשארו זה לא הזמן להתפרע עד הסוף.בצד היותר חיובי: אל תשכחו גם שעדיין אפשר ורצוי להשתמש בתוספי המודעות.

עד כאן לגבי המודעות, זכרו את צירוף המספרים החדש: 30-30-80 זהו מספר התווים המתאפשר בכל שורה.

שיהיה לכולנו בהצלחה!

expanded ads

הקורס החדש של גארי וויינרצ'ק ייתן לכם נוקאאוט

גארי וויינרצ'ק ייתן לכם נוקאאוט

נחשפתי לגארי ווינרצ'אק עוד בימיי במקאן אריקסון. וויינרצ'אק הוזמן לתת הרצאה על שיווק בתור אחד שעשה את זה, שהצליח לטפס מלמטה באמצעות שימוש נכון בסושיאל מידה ובכלים אינטרנטיים.
בהרצאה סיפר גארי על ההתמדה שלו בשיווק עסק היין המשפחתי, מתן ערך ללקוחות, השתלבות בשיחה ובשלב הסופי יצירת השיחה. היה מעניין ומעורר השראה.

לפני כמה חודשים ספורים הוציא גארי ווינארצ'ק קורס חדש באתר skillshare, אתר המציע קורסים מקצועיים ומהודקים, בנושא שיווק ברשתות חברתיות.

הקורס החדש מכונה context is key והוא מלווה, הלכה למעשה, את ספרו של גארי
jab, jab, jab, jab Right Hook!
גארי מעביר את הקורס בצורה מלאת תשוקה למקצוע, כזאת שמדביקה אותך ומעבירה לך את החשמל.

בשני משפטים קצרים אספר שהקורס מבאר את ההבדלים בין הרשתות השונות: פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טאמבלר ופינטרסט ונותן כלים שימושיים לעשות בהן שימוש משכיל.
כמו כן, גארי ממשיך לדגול בשיטה, הלעוסה אך נכונה, של מתן ערך ללקוחות לפני שמוכרים להם אך מחדד אותה בצורה תקיפה אך חיננית.

הקורס עזר לי ולכן אני ממליץ גם לכם לקחת אותו. בלינק הזה יש הנחה של 10$, מה שהופך אותו לעוד יותר שווה ויחסית לא יקר.

תהנו וספרו לי איך היה
garyvaynerchuck

איך להוציא קבלה מגוגל אדוורדס

לאחר שלקוחות רבים שאלו אותי איך להוציא קבלה מגוגל אדוורדס החלטתי להקליט את סרטון ההדרכה הפשוט הזה ולחסוך לכולנו זמן יקר. 

כמו שתראו בסרטון, כל מה שצריך לעשות זה להכנס לטאב החיובים, לבחור את מסגרת הזמן אליה אנחנו רוצים להתייחס. למצוא את הקישור של ה invoice, להקליק עליו ולהדפיס את מה שמופיע בחלון שייפתח.

אם יש שאלות נוספות אתם מוזמנים לשאול בתגובות או להתקשר אליי 0546900885.
בהצלחה
אסי אייס

חמש עצות זהב לבעלי אתרי איקומרס

לפני זמן מה הייתי בהשתלמות נוספת במשרדי גוגל מתוקף תפקידי "שגריר" בתכנית הengage היוקרתית והמעשירה. בסשן ההוא הציגה נעה חבצלת מספר נתונים מעניינים ותובנות חשובות לשיפור ההמרות באתרי מסחר. צמצמתי את הנאמר לחמש נקודות שלפי דעתי כדאי ליישם. לפני שמתחילים אדגיש שמדובר בהמלצות חמות בלבד ואם תרצו לדעת אם זה עובד גם עבורכם – תצטרכו להריץ טסטים על האתר שלכם ולראות מה קורה.

לעסק, חמשת עצות הזהב לבעלי אתרי מסחר שרוצים להגדיל המרות:

1. חותמות איכות: חותמות איכות, תווי איכות או trust factors. לא משנה איך תקראו לזה אתם רוצים שהם יוצגו באתר שלכם. הנתונים שגוגל הציגו הראו כי חותמות איכות מחזקות את תחושת הביטחון באתר והצביעו על כך שגולשים היו מוכנים לשלם אפילו 5% יותר מהמחיר כאשר לא הופיעו האלמנטים הנ"ל. דוגמאות לחותמות איכות/אלמנטים של אמון: סמלים של חברות אבטחת מידע, סמלים של חברות האשראי, מנעול ב URL לגלישה מאובטחת ותווי תקן למיניהם כמו "אמון הציבור" ודומיו.

trustfactor

 2. "עם חרטות": לא, לא חארטות – חרטות. תנו ללקוח אפשרות להתחרט והקלו עליו את אפשרות הביטול.

חשוב מכך – תקשרו לו את המסר שניתן לבצע ביטול והחזרה בצורה הברורה ביותר. אם המוצר טוב לא תהיה לכם בעייה והרגשת הביטחון הזו תשתלם לכם. קחו לדוגמה את  www.zappos.comואת glasses.com שמעודדים אתכם לקחת 4 זוגות ולהחזיר את הזוגות שלא תרצו בקלות מקסימלית ללא עלויות נוספות.
glassses

3. משלוח חינם: אוקיי, אז אתם לא רוצים לספוג את המשלוח זה ברור. ההמלצה היא לגלם את המשלוח במחיר המוצר ולא לגבות עליו אקסטרא. לפי המחקר שנערך ניתן כי הנכונות לקניה היתה גבוהה ב60% כאשר המשלוח גולם במחיר. אני חושב שהנקודה הזו מתאימה יותר למי שהקניות אצלו מסתכמות בד"כ במוצר אחד אבל כמו שאמרתי לפני שהתחלתי – תבדקו את זה!
free-shipping

4. בלי דרישות מוקדמות ובלי תנאים: מכירים את זה שחוסמים לכם את האתר אם לא תירשמו או האם לא תתנו לייק? אז אל! (סטייל ריבר אני מסתכל עליך).
פחריבר

5. לרוץ לספר לחבר'ה: הפכו את הרכישה באתר לחברתית כמה שיותר. כפתורי share בתום הרכישה (או במהלכה). אפשרות לקבל הנחה על הפניית חברים (גרופון עושים את זה יפה) וכן, גם מקום לתגובות וטסטימוניאלס יכול לעזור.

whisper-in-ear

אלה היו חמשת העצות שרציתי לשתף איתכם, אשמח לשמוע מה דעתכם ואם יש לכם רעיונות נוספים אודה אם תשתפו בתגובות.

כמה דברים שלא ידעתם על גוגל כרום

אם תהיתם מה מה הופך את כרום לדפדפן הכי שווה, אז הנה כמה דוגמאות שמציגות את התכונות המגניבות שלו בצורה שאף דפדפן אחר לא מתקרב אליו.

הפיצ'רים שאתם הולכים לראות מפותחים במעבדות היצירתיות של גוגל (Google Creative Labs) שלדברי אחד המפתחים שהשתתף בכנס שהייתי בו בשבוע שעבר, מטרת המעבדות היא לחבר את היוזרים לקסם של גוגל, ובמקרה זה גוגל כרום.
ארבעה חידושים מהחודשים האחרונים הם כרום "גלגל אותה", כרום מירוצים, אולימפיאדת כרום וג'אמינג עם כרום.
השלושה הראשונים מלמדים על אפשרות הסנכרון בין דפדפני כרום בין פלטפורמות (Cross Platform Experience) והאחרון על החיבור בין מחשבים מרוחקים והאפשרות ליצור יצירות מוזיקליות בחברותא למרות המרחקים.

קבלו:

Racer

Super Sync Sports

Jam With Chrome

נסו את זה בבית וספרו בתגובות איך היה

מה זה אדרול? (בונוס: קופון של 60$)

אז אם גם אתם התחלתם לשמוע יותר יותר את השם אדרול (Adroll) בתקופה האחרונה ותהיתם מה הסיפור של המודעות פייסבוק האלו שרודפות אחריכם אז אני אספר לכם שמדובר באחד הכלים הטרנדיים ביותר בעולם הפרסום בימים אלו. אם אתם רוצים לדעת קצת יותר אז אני אספר לכם בשתי מילים שמדובר ברימרקטינג לפייסבוק. ועכשיו אני ארחיב קצת יותר…

מה זה רימרקטינג אתם בטח כבר יודעים. אותן מודעות שרודפות אחריכם בכל אתר שאתם פונים אליו ומציג מודעות של גוגל. בשביל לפשט את הסיפור אפשר כבר לגלות שמדובר בCookie  שנשתל בדפדפן שלכם ומסמן אותו כגולש מתעניין. אחת השיטות היותר יעילות והפופולאריות להבאת תנועה, מיתוג ומכירות ברשת.

אם כן, על אותו עיקרון פועל גם אדרול רק במקום שהמודעות תוצגנה באתרים של גוגל הן מוצגות בפייסבוק במודעות הצדדיות או בפיד, מה שתבחרו, כמו כן אדרול מפתחת את רשת האתרים השותפים ומבטיחה שהיא מכסה כ-95% מהרשת.

מה אדרול מציעה?

  • אדרול מאפשרת לייצר מודעות פייסבוק באופן פשוט יחסית דרך הממשק שלה. וגם, לטובת בעלי חנויות e-commerce עמוסות במוצרים קיים פיצ'ר של מדעות דינמיות מגניב ביותר.
  • אפשרויות פילוח לפי התנהגויות באתר.
  • מערכת בקרה ודיווח על מנת שיתאפשר ניתוח ושיפור הקמפיינים.
  • בחינת מודעות – AB Testing
  • שירות לקוחות (בניגוד לפייסבוק).

מסתבר ש Adroll  קיימת כבר מ-2007 אולם היא זינקה בשלהי 2012 כאשר זכתה להשקעה של 15 מיליון דולר והתפרסם שבין לקוחותיה משחקים שחקנים גדולים כמו מנהלי הקמפיין של אובמה, goPro, גרופון, מייקרוסופט  ועוד…

לי עוד מוקדם לספר לכם מה ההתרשמות ו/או האפקטיביות של אדרול ממקור ראשון שכן התחלתי לעבוד איתם רק בשבועות האחרונים ונתקלתי במספר קשיים בהרשמה ובסליקה (קשיים שנפתרו במהרה בעזרת שירות הלקוחות היעיל שלהם). מה שכן אני יכול לספר שיש קופון לאדרול של 60$ למי שייכנס דרך הלינק הזה ויקיש את הקוד freetrial כפי שמוצג בתמונה. מוזמנים לספר בתגובות על הנסיון שלכם עם Adroll. בהצלחה!

adroll

פייסבוק: מה זה אדג'ראנק ואיך זה עובד?

איך פייסבוק קובע מה תראו בניוזפיד?

בקצרה: אדג'ראנק הוא האלגוריתם של פייסבוק שמחליט מה תראו בפיד שלכם, מתי וממי.
זהו כמובן הסבר מופשט למדי והאלגוריתם הוא כנראה די סבוך, יחד עם זאת ישנם מספר עקרונות מנחים אותם
אמנה בהמשך הפוסט ואצרף גם אינפוגרפיקה.
בשביל לפשט את העניין עוד קצת ניתן לחלק את הניוזפיד לשתי קטגוריות עיקריות:

1. אינטראקציות אישיות: איך שהגבת לפוסטים ממישהו מסויים ולסוג פוסטים מסויים.

2. תגובות חברתיות: איך שאחרים הגיבו לפוסט שפורסם וכמות הפידבקים השליליים שהוא פרסם.

באינפוגרפיקה הבאה תקבלו הסבר יפה, מבוסס על הסבר של וויל קטצ'קרט, מנהל המוצר "ניוזפיד" בפייסבוק, ונותנת הדגמה מבוססת על הדמויות מבאטמן.

edgerank

 האינפוגרפיקה באדיבות Postrocket.com

באיזה מערכת דיוור לבחור? השוואה בין השירותים השונים

אחרי שהבנו שדיוור ישיר ושיווק באמצעות ניוזלטרים הן שיטות שכדאי לאמץ הגיע הזמן לבחור מערכת דיוור שתעשה את זה עבורינו. קיימים בשוק מספר שירותים בחרתי לסקור ארבעה מובילים שעובדים טוב גם בשפה העברית. אני לא אגיד לכם במה לבחור ובגילוי נאות אספר לכם שחלק מהקישורים הם קישורי שותפים. להמשיך לקרוא

איך לכתוב ניוזלטר בצורה נכונה – כי הכסף נמצא ברשימה

שיווק בניוזלטר הוא שיטה שככל שתפנימו שצריך לאמץ אותה יהיה יותר טוב. באמת, לא חסרים בעלי האתרים והעסקים שגילו את העוצמה של הרשימה הזו בשלב מאוחר בחיי העסק ורוצים לתת לעצמם סטירה מצלצלת על שלא בנו את הרשימה מהיום הראשון. להמשיך לקרוא